如何接《黑神话·悟空》流量？文旅部门须深度融合“游戏+文旅”

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作为一款历时多年精心打造的优质文化产品，《黑神话·悟空》主创团队在中国全国范围内选取了36处实景作为游戏背景，通过扫描技术对中国古建筑、壁画等文化资源进行了场景复原与再现，在游戏中涉及到的取景地以山西最多，也包括重庆、四川、杭州、天津等多地的世界文化遗产、全国重点文物保护单位。

游戏上线当天，山西省文化和旅游厅将早已准备好的取景地宣传片同步发布，引来一片叫好；重庆市文化和旅游发展委员会第一时间“认领”了游戏中呈现的大足石刻的千手观音、宝顶山西方净土变等造像；天津市文化和旅游局则“认领”了天津蓟州的独乐寺，并强调这是中国仅存的三大辽代寺院之一，也是现存最古老的木结构建筑之一；浙江省丽水市文化和广电旅游体育局认证了辖内的时思寺……

对攀亲“悟空”的现象，中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松坦言，切忌一哄而起、一哄而散。“各地文旅部门有意识地将大众兴趣点与本地的优势资源优势产品连接起来，这种文化自觉和快速反应态度值得肯定。”他指出，合理“蹭热度”可以对自身文旅资源进行再认识，对自身服务进行再审视，也是旅游供给链完善优化的契机；但如果硬蹭甚至错蹭，不仅会招来公众的反感，可能还会给当地文旅事业带来负面影响，得不偿失。

北京京和文旅发展研究院研究员李姝婧表示，要理性看待《黑神话·悟空》的走红，从蹭流量转变为挖价值，深度挖掘游戏IP的经济效益和社会价值，让“游戏+文旅”实现深度融合。把游戏IP融入地方文旅发展大局考虑，从场景建设、互动体验上入手，把线上优质游戏场景体验转化为线下的消费体验、感知体验、文化体验。

她建议要凝聚多点合力，从单一点位的宣传推广转变为做主题线路。“游戏中的景点是分散的、独立的体现，从地方文旅部门的角度，要以一带多，全景展示，全方位推广，因此要做好规划策划，让线路更加精细化适应不同群体。”

事实上，山西省文化和旅游厅乘势而上，在8月22日晚间正式启动的“跟着悟空游山西”也体现了这一思路。山西深挖游戏中的文化元素与地域特色，设计了三条主题旅游线路及一条自驾游线路，涵盖佛光寺、临汾小西天、永乐宫等古迹，并推出一系列丰富多彩的文旅活动如“天命人集结令”，邀请游戏首批通关者免费体验主题线路，赏古建、品美食，并开展线下打卡、主题周边发布、网红达人山西行等活动，可谓是第一个接住了这波“泼天”富贵。

从长远来看，《黑神话·悟空》出圈仍有长尾效应。李姝婧建言各地相关部门做好长期布局，探索影视、游戏、文创与旅游融合发展的文化IP新生态。“影游联动、影视旅游等业态都是之前已有的业态，就未来发展趋势而言，影视、游戏、文创、旅游等业态将进一步联动融合，为消费者提供新的场景与体验。因此，各地政府都应该从传统景区的营销推广思路转化为文化IP打造思路，与市场积极对接，为文化旅游的高质量发展积累经验。”(完)