“五一”期间，全国多个商圈人流熙熙攘攘，“五五购物节”让上海这座国际化大都市格外热闹。上海的各大商圈，都紧密围绕“潮起上海乐享消费”主题，联动“购物”“文旅”“美食”“赛事”“展览”五大领域，推出丰富多彩、热闹非凡的主题营销活动。

记者发现，“五一”假期结束后，上海多个商圈热度依旧不减，足以见证消费市场回暖。

放大招促消费

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“来尝一口香草味冰淇淋吧”“来试试我们家的新品”“来我们这里看看，折扣力度大”……5月3日，记者走进位于上海市中心的长宁龙之梦城市生活中心地下二层，各大商家纷纷“吆喝”，或发放折扣券，或推出新品让顾客免费品尝。商场里，人来人往，颇为热闹。

“去年宅的时间太长，今年不一样。”上海退休市民陈女士告诉记者，近两三年很少外出堂食和进行线下购物，今年可以好好逛逛上海的各个商圈。

为了进一步促进消费，上海市4月29日启动了第四届“五五购物节”。本届“五五购物节”涵盖多个IP标杆活动，如2023上海双品网购节暨数字生活节、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华等。

其中，2023上海双品网购节暨数字生活节于4月28日启动，持续到5月12日。电商平台联合线下商圈、品牌企业等，推出88项促消费活动。期间，上海将举办多个主题活动——

举办“数字服务乐享生活”主题活动，发挥上海市电商平台与商业企业深度融合优势，组织途虎、小度商城、饿了么等生活服务类电商平台，为消费者推出养车、教育、健身等生活服务；

举办“数字商圈智慧城市”主题活动，利用大数据、5G等技术，在全市重点商圈商街联动展开线上线下促消费，抖音等推出“云发布”“云探店”“美食直播”等线上直播活动；

举办“即时电商便捷服务”主题活动，闪送、达达等平台通过数字赋能中小商户，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者“即时下单、即时配送”的本地消费需求，提供高时效性的零售到家业务，畅通供需两端，激发消费新活力等。

上海汽车品质消费嘉年华活动也吸引了大量观众。在近日举办的嘉年华普陀专场活动期间，“普陀购物”专属IP“普小嗨”“普小购”正式亮相，40余个新能源汽车品牌现场展销促销，开展线上直播。上海宝山NLC PARK低碳嘉年华活动也集合国内数十家新能源汽车品牌，打造“新能源低碳公园”。

记者从上海市商务委获悉，“五一”期间，上海消费市场日均举办各类主题促消费活动超过500场，总体呈现商旅文联动效应强、餐饮市场恢复好、外来消费增长快等特点。

消费持续发力

“五一”假期结束后，上海这座城市的消费热度不减。这和上海“五五购物节”推出的一系列优惠政策和活动密不可分。

记者了解到，本届“五五购物节”将持续到6月底。上海推出了16个区“一区一主题”活动以及若干场特色主题活动，挖掘一批特色街区、文化地标、公园、露台、美丽乡村，让“五五购物节”进一步成为城市商业创新的“竞技场”和“试验田”。

5月5日10时，上海南京路商圈将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放1.5万张350元团购500元消费券和2.5万张70元团购100元消费券，共计4万张，使用时间为5月6日至21日。

2023年上海市长宁区第四届“五五购物节”暨“促进消费扩容提质”主题立功竞赛活动将于5月6日上午启动，届时，上海市长宁区将推出多项活动，进一步促进消费。

作为“五五购物节”标杆活动之一的“乐游上海艺术季”，持续面向广大市民和中外游客输出和展现国际文化大都市的魅力与风采。美术馆、博物馆、演艺资源集聚已经成为上海的最突出优势，也是最优质的文旅资源。国际性的文化节展赛会和高质量的文博美术大展也将进一步促进上海市民消费。

近年来，上海正持续深化国际消费中心城市建设，着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长的重要引擎。今年3月底，上海市商务委发布《关于上海市进一步促进和扩大消费的若干措施》，重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面，提出15项措施。2023全年促消费活动从2月起贯穿全年，举办第四届“五五购物节”和六大主题消费季活动，联动一批重点展会、赛事、演出，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。

对此，多名业内人士表示，后“五一”期间，上海消费市场将进一步回暖。

来源：中国证券报·中证网作者：汪荔诚